Участниками соревнований, главным призом которых является поездка в Японию на двоих, могут все желающие россияне, вне зависимости от возраста. Все, что нужно, это сделать фото в своем городе на фоне посвященного Японии арт-объекта. Затем снимок нужно опубликовать в соцсети на выбор (ВКонтакте, Facebook, Instagram) с обязательным упоминанием хештегов #Порталвяпонию и #Годяпониивроссии. Последний шаг — авторизация на портале конкурса через соцсеть, в которой было опубликовано фото.

Посольство Японии рассчитывает, что фотоконкурс поможет россиянам больше узнать об их стране. Также он поспособствует налаживанию межрегиональных связей.