ПОЛИТИКА Комментировать

От мачо на коне до “отца нации”. Как менялся политический образ Владимира Путина

Необходимость в новом политическом образе президента появилась в начале 2019 года. До этого Владимир Путин успешно пользовался рядом проверенных имиджей. Уже, однако, не актуальных.

За 18 лет у власти президент России Владимир Путин сменил немало образов. Не всегда это были резкие повороты в противоположном направлении - иногда политтехнологи лишь умело добавляли имиджу главы государства пару новых ярких пятен, а иногда разворачивали общий стиль к легкому смягчению или ужесточению. “Регионы России” предлагают вспомнить, как менялся политический образ Путина и как это влияло на рейтинг доверия народа к нему.

Путин - человек действия

“Могу заверить вас, что в своих действиях буду руководствоваться исключительно государственными интересами. Обещаю, что буду работать открыто и честно”, - заявил Владимир Путин в мае 2000 года в ходе инаугурации.

С этих слов для России начался новый этап государственного управления, для которого новый глава государства выбрал для себя образ сильного и уверенного государственника с жесткой рукой. Сразу после вступления в должность президента Путин отправился в Чечню, где в тот момент продолжались военные конфликты. Отдавая приказы о контрнаступлениях и принимая жесткие меры против боевиков и террористов он показывал, что является решительным профессионалом.

Такой же жесткости Путин решил придерживаться и во внутриполитическом курсе, где к моменту его прихода к власти значительным влиянием обладали различные группы интересов. Центральную роль среди них, по мнению политологов, играли представители близкого окружения экс-президента Бориса Ельцина и олигархи, взявшие под контроль крупный бизнес. Эксперты называют ситуацию начала 2000-х кризисом легитимности, порождающим интриги, сплетни и хаос в кремлевских стенах.

Приняв на себя образ государственника, Путин начал выстраивать вертикаль власти, ослабляя влияние губернаторов в регионах и создавая двухуровневую систему госуправления через федеральные округа. В тот момент президент демонстрировал россиянам имидж политического одиночки, за которым никто не стоит, и который действует только по закону и согласно своим моральным убеждениям.

Также, изменив правила игры между предпринимателями и властью, Путин продемонстрировал образ “борца с олигархами”. Этот имидж был крайне позитивно встречен россиянами. В тот же момент начал формироваться образ лидера сильного не только морально, но и физически. В 2007 году Путин провел летние каникулы в Республике Тыва, посвятив себя рыболовству и охоте. Его полуобнаженные изображения с отдыха, где он демонстрирует мощный торс и кинжал на поясе, стали отождествляться в умах россиян с патриотичной мужественностью, внешней и внутренней силой и уверенностью.

Путин на коне/Фото EPA

Периоды первого и второго президентского срока и образы, которые Путин поддерживал в это время, характеризуют его в глобальном смысле как человека действия - именно такой образ в тот период глава государства составлял в умах россиян и так называют этот “стиль” исследователи Елена Забродкина и Вероника Пасынкова. Это были самые удачные политические маски с точки зрения поддержки населения. В этот период рейтинг Владимира Путина был самым высоким среди политических деятелей современной России - он стабильно достигал цифр выше 65%.

Путин - национальный лидер

Рокировка 2008 / Фото: РИА Новости

В 2008 году Путин ненадолго покинул пост президента, так как, согласно Конституции, его нельзя занимать более двух сроков подряд. И пока в должность главы государства вступил Дмитрий Медведев, Путин пересел в кресло председателя правительства РФ.

На тот момент популярность Владимира Владимировича переросла его самого, а его образ стал брендом. Начали массово продаваться футболки, магниты, водка и другие товары с изображением Путина. Это заставило социологов задуматься о том, не перегибается ли палка и не появился ли в стране культ личности. Опрос на эту тему, проводимый Левада-центром в 2006-2011 годы, показал в перспективе неожиданные результаты. В 2006 году 57 % россиян не видело наличие культа личности Владимира Путина, а однозначно отмечало наличие культа личности на тот момент времени лишь 10% опрошенных. Однако год от года число людей, замечающих “культовый” перегиб, росло. В 2011 доля россиян, согласных с тем, что культ личности все же существует, достигла 25%. Не замечали ничего такого уже всего 33% опрошенных.

Культ личности? Да нет...

Сам Путин также не был согласен с тем, что в России существует культ его личности. В 2012 году он заявил иностранным журналистам, что неуместно сравнивать его с Иосифом Сталиным, так как современное российское общество не стало бы терпеть подобного злоупотребления властью.

Несмотря на собственную огромную популярность, в период, когда президентская власть была в руках Медведева, Путин решил отойти от проверенного имиджа, который с восторгом поддерживался россиянами. Из-за смены полномочий он начал демонстрировать ориентированность не на внешнюю, а на внутреннюю политику, внимание к проблемам рядового россиянина.

"Путин, Путин, едет в Пикалёво, Путин, Путин, сделает нам клёво!"

Не смог отказаться, однако, Владимир Владимирович от любви к образу спасителя. Он заступился за бастующих рабочих в Пикалево, лично вылетал на лесные пожары в Рязанской области, стал все чаще появляться на телеэкранах в окружении народа. Рядом с Путиным невозможно было увидеть телохранителей и охрану, он старался выглядеть доступно и “народно” - посещал сборы молодежных движений, участвовал в археологических раскопках со студентами, занялся подготовкой к Зимним Олимпийским играм в Сочи 2014 года.

Период с 2008 по 2012 годы не только продолжил раскрывать Путина как “человека действия” но и добавил к его образу новые, более мягкие черты - защитника и “народного избранника”, беспощадного лишь к тем, кто ущемляет права россиян. Это стало, по мнению политологов, пиком образа “национального лидера”, который также был крайне позитивно воспринят обществом. Рейтинг Путина в этот период находился в границах 77-80%.

Путин - народный президент

В 2012 году Путин был переизбран президентом России на новый срок и, благодаря изменению Конституции, получил возможность находиться на этом посту до 2018 года. В новый срок глава государства вступил с новым образом - Владимир Владимирович решил продолжать идти по пути смягчения образа. 4 марта, когда россияне ждали оглашения результатов выборов, на Манежной площади был продемонстрирован лирический и трогательный Путин, по щекам которого текут слезы.

“Для человека, который занимается той работой, которую я делаю, связь и чувство сопричастности к людям, рядовым людям, оно чрезвычайно важно и очень помогает”, - заявил Путин чуть позже в одном из интервью.

Это было окончательным переходам к образу “народный президент”, который Путин старательно поддерживал в течение нескольких лет. Несмотря на то, что в целом его имидж того периода заметно смягчился, глава государства еще не мог полностью отказаться от проявлений мачизма - он продолжает кататься на лошадях, ездить на рыбалку с министром обороны Сергеем Шойгу, демонстрировать физическую силу в занятиях спортом.

Путин тоже плачет / Кадр: Первый канал

Политологи полагают, что в этот момент политический образ “жесткого лидера” стал менее востребованным и Путину пришлось сделать имидж более эмоциональным и искренним. На протяжении этих лет большой популярностью в связи с этим пользовался и имидж президента как “Дедушки Мороза”, исполняющего желания и решающего все народные проблемы. Прямые линии с главой государства стали местом, где решаются самые человечные вопросы - переселить семью из аварийного жилья в новое, обеспечить лечение больной россиянки, поддержать многодетных родителей. И, конечно, в ходе таких диалогов с народом Путину важно было являться искренним - отвечать на личные вопросы о семье, работе и преемнике.

Крым наш!

В тот же период рейтинг Путина достиг своего максимума - 82,3%. Это произошло в 2014 году и было связано с вхождением Крыма в состав России. Последнее, по мнению политологов, не только позитивно повлияло на отношение к президенту, но и немного деформировало “мягкий” образ. Однако в целом “империалистический” Путин пришелся россиянам по душе.

Новый Путин

Прошедший 2018 год был для Путина не самым простым. После победы на президентских выборах и вступления в четвертый президентский срок началось падение рейтинга главы государства. Согласно ноябрьским опросам “Левада-центра”, 66% доверяют нынешнему президенту и 33% — нет.

Связано это прежде всего с тем, что после выборов, которые немного оживили рейтинги, россияне вместо обещанного повышения зарплат получили повышение пенсионного возраста. В реалиях, где были приняты пенсионная реформа и повышение НДС, президенту было нельзя продолжать напирать на “народный” образ. В связи с этим Путин решил вернуться к имиджу правителя с железной рукой - стало больше разговоров о милитаризации, противостоянии, наращивании военной мощи страны, ее силе и независимости. Президент снова взялся за образ верховного главнокомандующего, но на этот раз это не дало значительных плодов - недоверие к Путину и разочарование в нем, по мнению социологов, продолжало расти.

Начало 2019 года ознаменовалось новым поворотом образа Путина. По данным политолога Валерия Соловья, для президента формируют новый имидж, меняя его с мачо и военного вождя на “отца нации”. Эксперт отмечает, что политтехнологи главы государства не уверены в том, что этот шаг сработает - запрос на такой образ существует лишь у поколения 50-х и 60-х годов, более молодые россияне в “отце” не нуждаются. Но, признает Соловей, иного выбора у Кремля нет - рейтинг главы государства падает и нужно что-то делать. И раз старые образы уже не работают, в ближайшее время нужно придумать новый, который спасет отношения Путина и народа, примирит их меж собой. Хотя бы на время его последнего президентского срока.

Наталья Смирнова

Читайте нас также:

Telegram: @gosrf_ru
Facebook: @gosrf
Одноклассники: @gosrf
Twitter: @gosrf

  • Как вы относитесь к деприватизации (конфискация незаконно приватизированного олигархами имущества в 90х годы) и возврата предприятий государству?

    Всего проголосовало: 1002

    Смотреть все опросы

ПОЛИТИКА

В шаге от льгот на мечту. Депутаты могут помочь молодежи начать активно путешествовать
Царь плохой, бояре хорошие. Россияне разлюбили президента, но полюбили чиновников
Почему «Единая Россия» не хочет раскрывать размер пенсии чиновников и депутатов
Россияне устыдились своей «вечной бедности» и прихода Путина к власти
Одними нацпроектами сыт не будешь
Безопасность или новые лазейки для коррупции? ФСО засекретит свои госзакупки по примеру ФСБ и Минобороны
Обещаем прорыв, но не бесплатно. АСИ попросило Путина вновь оказать госпомощь
Кремль «уберет» Медведева с поста премьера в 2019 году? Его место прочат Собянину
От абстрактного национального до реального регионального. Россияне поменяли свои патриотические настроения
Законопроекты Клишаса снова подверглись критике
Еще ПОЛИТИКА
Комментарии
Все комментарии проходят премодерацию. К публикации не допускаются комментарии, содержащие мат, оскорбления, ссылки на другие ресурсы, а также имеющие признаки нарушения законодательства РФ. Премодерация может занимать от нескольких минут до одних суток. Решение публиковать или не публиковать комментарии принимает редакция.
10 января 21:29
За окошком дождь и град. Это Путин виноват! Кошка бросила котят - Это Путин виноват, Зайку бросила хозяйка - Кто виновен, угадай-ка! Вот кончается доска У несчастного бычка, Наша Таня громко плачет - Рядом Путин, не иначе! Свет погас, упал забор, У авто заглох мотор, Зуб здоровый удалили Иль залез в квартиру вор, Не понравилось кино, Наступили вы в говно… У любого катаклизма Объяснение одно… Знает каждый демократ - Это Путин виноват! Кто вчера в моём подъезде Лифт зассал до потолка? Мне, товарищи, поверьте- Это Путина рука! Я поймал по пьяни «белку» - Это Путина проделки! Куча под столом говна. Это Путина вина! Засорился унитаз - Это Путина приказ, Накидал туда бычков, Воду слил - и был таков! По ночам бельё ворует, Стёкла в нашем доме бьёт. Пьяным во дворе танцует. Это Путин - обормот! Нет спасенья от злодея! Матом пишет на стенах, Изломал кусты в аллее. Это Путин - ох и ах! Либерала дождик мочит - Путин весело хохочет. Затопило вашу дачу? - Это Путин, не иначе! Вас гроза в пути застала? - То рука Кремля достала. Холод, ветер, снегопад - Снова Путин виноват. Сносит крышу ураганом? - Это Путин мстит баранам. Шторм, цунами, наводненье? - Это Путин, без сомненья! Ливень, оползень, циклон - Виноват конечно он Сель, лавина, камнепад? - Ясно: Путин виноват! Смерч, тайфун, землетрясенье - Нет от Путина спасенья! В темя клюнула ворона? - Это -юный друг ОМОНа. Пчелы, осы жалят вас? - Это путинский СпецНаз. Видишь этого шмеля? - Он на службе у Кремля! Если верите в такое - Это просто паранойя!

Гость редакции

Константин Бабкин: ЦБ РФ и промышленный рост — как объединить усилия?