В рамках этого мероприятия аудитория, в которую войдут представители футбольной общественности Великобритании, местные и российские СМИ, представители туристических организаций и поставщиков услуг, узнает о готовности Российской Федерации к чемпионату мира по футболу 2018 года. Организаторы ознакомят участников мероприятия с деталями билетной программы, нюансами использования паспортов FAN ID, туристическими маршрутами и достопримечательностями 11 городов-участников турнира.

По словам лидера Ростуризма Олега Сафонова, подобного рода роад-шоу предоставляют возможность ознакомить общественность разных стран с уникальными условиями комфортного пребывания на территории РФ.