В России появится единая система учета интернет-пользователей. Кому и зачем она нужна?

ТЕХНОЛОГИИ Комментировать

В России появится единая система учета интернет-пользователей. Кому и зачем она нужна?

Российские власти планируют создать единую систему учета интернет-пользователей.

Что произошло?

Сотрудники администрации президента и профильные чиновники консультируются с представителями медиакомпаний по поводу нового проекта. Власти хотят создать единую интернет-систему, которая сможет:

  • подсчитывать количество показов российских сериалов, шоу, фильмов и другого контента на сайтах;
  • мониторить показы интернет-рекламы для налогообложения интернет-компаний;
  • собирать данные об интернет-аудитории - какой контент предпочитают пользователи, какие интернет-площадки оказывают наибольшее внимание на общественное мнение и т.д.

Зачем это нужно?

На ТВ сами телеканалы и рекламодатели пользуются данными аналитической компании Mediascope, которая с 2015 года находится под контролем ВЦИОМ. Также компания считает пользователей рунета и аудиторию крупнейших площадок. Но глубокой информацией не владеет, так как большие сайты неохотно делятся данными о пользователях. Это происходит по нескольким причинам:

  • интернет-компании опасаются утечек персональной информации о пользователях;
  • интернет-компании сами зарабатывают на том, что делятся с потенциальными рекламодателями данными о пользователях, чтобы реклама была более “личной” (возраст, пол, местоположение, примерный доход и т.п.).

Чиновников не устраивает разрозненность информации об интернет-аудитории.

  • По словам замминистра связи Алексея Волина, универсальная и прозрачная система оценки пользователей необходима для развития интернет-индустрии.
  • По мнению Александра Жарова, от разрозненных данных страдают рекламодатели, которым приходится “верить на слово онлайн-площадкам”.

Предполагается, что сбором данных в интернете займется также компания Mediascope.

В чем сложность?

  • Крупные интернет-компании, в том числе зарубежные (например, Google), нужно будет убедить установить себе счетчик. С его помощью власти будут получать информацию о пользователях.
  • Если несколько крупных компаний установят счетчик, рекламодатели будут обращать внимание в первую очередь на них. Те компании, которые откажутся устанавливать софт, начнут терять клиентов.

Наталья Смирнова

Arctic™
  • К чему на ваш взгляд приведет ситуация с журналистом Иваном Голуновым?

    Всего проголосовало: 3520

    Смотреть все опросы

ТЕХНОЛОГИИ

ЖКХ переходит на «цифру». Умные решения помогут устранить жилищные скандалы
Основатель Alibaba Джек Ма ушел на пенсию. Чем “китайский Джобс” запомнится миру?
В России появится единая система учета интернет-пользователей. Кому и зачем она нужна?
Новый вид ламп. Российские ученые разработали дешевые и безопасные источники света
Качать сериалы станет сложнее... Поисковики будут удалять ссылки на пиратский контент за 6 часов
Telegram выпустит собственную криптовалюту в течение двух месяцев. Как она будет работать и чем еще удивит пользователей Павел Дуров?
«Яндекс» останется без новостей? Правила для новостных агрегаторов хотят ужесточить
Робот человека не заменит. Так думают россияне. Как роботизация происходит в мире?
Научный центр при Управделами президента разработал системы деанонимизации россиян. Их продают силовикам и частным компаниям. Это вообще законно?
Преступления предпочитают интернет. Рост киберпреступности опередил кражи, убийства и экономические нарушения закона
Еще ТЕХНОЛОГИИ
Комментарии
Все комментарии проходят премодерацию. К публикации не допускаются комментарии, содержащие мат, оскорбления, ссылки на другие ресурсы, а также имеющие признаки нарушения законодательства РФ. Премодерация может занимать от нескольких минут до одних суток. Решение публиковать или не публиковать комментарии принимает редакция.